苹果三里屯新店开业 店面扩大一倍多设计融合北京特色

7月17日,苹果Apple Store三里屯新店正式开业迎客,该零售店位于三里屯太古里南区,与已经闭店的旧零售店相邻,空间也相比之前的零售店扩大了一倍多,并在设计上充分考虑本土文化,融合北京特色。

三里屯是苹果在中国区的第一家零售店,旧门店于2008年7月19日开业,由最初的52名团队成员开启了苹果在中国的零售之旅。随着苹果在中国区业务逐渐壮大,自这家零售店开设以来,已经接待了超过2200万顾客,这一数字相当于北京的每一位市民都光顾过这家零售店,不过由于旧门店面积有限,承载过多顾客略显拥挤,一些苹果最新的功能区、体验区也不能增添设置。

因此出于整个店面的体验与服务的升级,苹果选择在旧店相邻的更大建筑内建立全新Apple三里屯,这家零售店采用目前苹果在全球的最新零售店设计规范,同时在开店日还采用灵感来自中国传统艺术景泰蓝和宝相花的创作进行装潢,店内Genius Grove天才园种植的绿植也选取了北京市市树——国槐,本土气息浓厚。

全新Apple三里屯与众多Apple Store一样,都选择通体玻璃作为外墙材质,本次高达10米的玻璃幕墙在中国厦门制造,通过在不同位置设置通体玻璃,可以将店内外的景观融为一体;地面则采用来自中国山东巴东的芝麻白花岗岩;屋顶由大型3D不锈钢面板所覆盖。全新Apple三里屯是亚太地区第一家采用集成太阳能电池组的零售店,可以为门店提供电力。

在门店内部,顾客区域主要分为两层,一层是零售、体验区,iPhone、iPad、Mac、Apple Watch、AirPods等苹果产品都在大厅展出,顾客可以直接上手体验,与店员交流选购;同时一层还设有Boardroom商谈室,用来服务企业家、开发者和其他中小企业客户获得个人建议和培训的专用空间,满足大宗客户的需求。

二层分别设立了Forum互动坊、Genius Grove天才园、Viewing Gallery景廊。互动坊用来举办线下的Today at Apple活动,拥有专属的座椅和大屏幕,在这里北京的艺术家、音乐家和创意人士都将展示和分享他们的创作过程;天才园则是取代原来的Genius Bar,通过更加开放的空间满足顾客的维修与技术支持服务,同时还设有开放露台,增强了与外部景观的联结;景廊则设置在互动坊前方,直面门店正门玻璃幕墙,为三里屯的室外广场提供了绝佳的观景平台。

全新Apple三里屯将配有185名员工,可以使用10种语言与顾客进行交流,体现Apple Store的全球化特性,同时面对当下的新冠疫情,全新Apple Store在消费者进店前需要佩戴口罩和测量体温,并在店内保持一米的社交距离,店内也提供消毒洗手液供顾客使用。

Apple三里屯已经设立12年,无数顾客、果粉都在这里有着与苹果的羁绊,它也是将苹果产品带向中国消费市场的第一家零售店,至今每年苹果已故创始人乔布斯祭日时,还会有不少人来这家门店进行悼念。现在全新Apple三里屯将接过这份羁绊,见证更多苹果和消费者之间的精彩时刻。

苹果三里屯新店开业 店面扩大一倍多设计融合北京特色

Apple三里屯服役 12 年后在旧店旁进行了店铺升级,采用了新一代Apple Store设计,使用3D不锈钢屋顶并在亚太地区首次集成太阳能电池组。

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正面采用了厦门制造的 10 米高玻璃,保证了店内的采光与一体效果,目前在玻璃上以苹果的LOGO为中心贴有景泰蓝与宝相花的花纹贴纸以及各显各「京」彩字样。

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从正门进入可以毫无遮挡地看到一层的布局,相较之前的店铺空间扩大了一倍多,地砖采用来自山东的本土材料。

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在正对门的桌子上陈列着目前在售的所有iPhone机型,供顾客体验与选购。

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在一层靠墙位置是 Apple Watch桌,紧挨海报灯箱与配件墙

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桌上的表带放在了可以移动的托盘里,方便顾客在选购时搭配体验。

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墙上特意为Apple Watch开出了一片区域用来展示表带和搭配海报。

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在一层还设有iPad展示桌,方便顾客体验、选购iPad及其配件。

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新的店铺有了更宽敞的会客室,方便与商务顾客进行会谈与培训。

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在店铺两侧有上到二楼的石梯,直通天花板的立墙内嵌有扶手。

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内外的石梯相互平行,在立墙上嵌有苹果经典的长玻璃方便室内采光。

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二层有了大屏幕以及木凳,用于举行免费的线下培训活动Today at Apple。

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二层的两侧也是分类的配件墙,用于展示、体验、销售各类配件。

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在墙上展示iPad与Mac的保护配件。

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在二层的观光长廊上配有皮质座椅,可以看到正门前的广场全貌。

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二层露台种有北京市市树——国槐,用于固定树木的基座方便顾客休息。

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维修区域的墙上设有绿植,并配有皮质座椅供顾客休息。

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在墙上展示了产品与保护配件的组合,并提供设备体验。

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室外的苹果LOGO与三里屯的其他建筑交相呼应。

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