苹果也开始打价格战了

iPhone 13终于来了。

但别高兴太早,王守义的十三香原则不一定兑现了。蹲点看完1小时18分钟的发布会,有网友在微博调侃:iPhone 13与iPhone 12最大的不同,就是名字不同。

库克开心地说,这是我们为大家带来的新一代iPhone13,然后就有了下面的对比图:

苹果也开始打价格战了

确实是新一代,毕竟后置摄像头挪了挪位置。这和小米花200万请日本大师把自己的logo从直角标改成圆角标有异曲同工之妙—— 都更活泼了 。

“13”本是西方人忌讳的“凶数”,大家一度猜测苹果会绕过这个数字,将新款产品折中命名为iPhone(2021)、iPhone 12s之类。结果,苹果比大家预期的“头铁”。

iPhone 13系列的四款机型最大的亮点就是价格。手机本身除了应用最新的A15芯片、一系列新摄像功能升级,以及Pro和Pro Max版本支持1TB的超大存储选项,提供120Hz高屏幕刷新率外都算是对于iPhone12的修修补补。

而从2017年iPhone X开始,被吐槽多年的刘海依旧坚挺,只是面积减少了20%;而同样被吐槽多年的充电功率方面,iPhone 13系列别说支持50W以上快充了,连网传的25W充电功率都没看到。

iPhone 13机型砍掉了64GB版本,改由128GB起跳,该机型售价比iPhone 12 64GB发售价还低了300元,这让部分iPhone 12 用户大呼后悔。

摄像成为最大卖点

本次新品发布之前,iPhone 13系列又双叒叕被泄露得渣都不剩。

先看价格,iPhone 13系列中,iPhone 13机型售价为5999元起,相比iPhone 12发售价还低了300元,iPhone 13 256GB直接与iPhone 12 128GB的发售价持平。

同样是128GB起步的mini机型,售价5199元,相比上一代同等存储容量的机型降价800元。

iPhone 13 Pro和Pro Max机型售价更是不增反降,128GB机型分别同比减少了500元和300元,成为今年最“香”的机型。

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不仅如此,苹果这次贴心推出了包括华为、小米、OPPO部分机型在内的“旧机换购”计划。 华为P40、Mate 30系列、OPPO Reno 5系列、小米10系列赫然在换购列表中。华为P40 Pro+ 512GB最高可折抵2800元,这样算下来,最低花费3199元就可把iPhone 13带回家。

贴心之余,对友商来说也有点扎心。

苹果也开始打价格战了

(图源:苹果官网)

iPhone 13系列的刘海缩小了20%左右,主要得益于全新的微缝听筒和更紧密的传感器,重新进行了内部设计以留出空间,以及将听筒上移到了顶部。

在各大手机厂商都朝着“全面屏”方向努力的今天,iPhone 13这小小的一个进步,显得有点可爱又坚持。“腾出”更大的内部空间,也意味着iPhone 13系列能安置更大的电池。

此外,苹果并未给出最新款A15仿生芯片相比A14芯片的提升幅度。但疯狂嘲讽了一下高通,说相对于隔壁安卓阵营最快的芯片,A15的6核心CPU性能提升了50%,4核心GPU提升了30%,A15的16核的神经引擎也获得了34%的升级,每秒浮点运算次数达到了15.8万亿次。

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苹果骄傲地评价道,A15是迄今为止最好的处理器。苹果在处理器的实力上确实毋庸置疑,而A系列处理器,也是苹果生态赖以形成的基础。

从苹果给出的性能表现来看,iPhone 13和iPhone 13 mini机型在电池续航上的提升较为有限。根据苹果官方数据,iPhone 13和iPhone 13 mini能够连续播放视频的时间,均比iPhone 12系列的对应机型提升了2小时。

而iPhone 13 Pro及Pro Max屏幕终于搭上了120Hz刷新率的“末班车”,采用自适应刷新率技术,Pro系列的机型视频播放时间相比iPhone 12 Pro系列,分别提升了5小时和8小时。

配色方面,iPhone 13新增了红色和粉色,都属于在过往系列中出现过的配色,Pro机型最惹眼的,要属新增的“远峰蓝”。

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整体来看,iPhone 13系列四款手机,最大的亮点在于影像方面,主打提供“小白也能拍大片”的功能体验,转换焦点的新功能宣传片在发布会上占据了不少时长。

具体来说,拍摄视频时,iPhone 13将开启“电影效果模式”,用于拍摄浅景深视频,并且可以预判到一个主体即将进入画面,并在主体进入画面后智能地转换焦点。“电影效果模式”在前置摄像头上也能实现。

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(转换焦点效果演示,图源:Apple特别活动)

iPhone 13无疑是本次发布会的重中之重,但却排在iPad 9、iPad mini 6和Apple Watch Series7后面才现身。

与iPhone 13异曲同工的是,iPad 9同样“舍弃”了32GB的最低配置存储容量,而是从64GB起跳,分为64GB、256GB两档,售价2499元起。

今年轮到清A13的芯片库存,iPad 9搭载的是此前首发于iPhone 11系列的A13仿生芯片,仍保留熟悉的Home键设计。

iPad 9亮点不大,iPad mini 6却带来了意料之外的惊喜。iPad mini 6采用了全面屏设计,以及电源键指纹识别二合一方案,提供64GB、256GB两种存储容量选择,售价3799元起。性能方面,iPad mini 6与iPhone 13一样,搭载的是苹果最新的A15芯片。

Apple Watch Series7的核心变化在于屏幕更“大”,除了单纯地把屏幕面积增大,还将边框较Series 6收窄了40%,并增加了全键盘输入的功能。Series7在充电方面可比iPhone 13强多了,根据官方数据45分钟可充到80%,iPhone 13充电半小时仅能充至50%。

尽管iPhone 13系列在电池、续航上难逃挤牙膏嫌疑,但考虑到iPhone 13加量还减价、iPad mini 6成为小黑马的事实,不得不说这届“科技春晚”,基本让人满意。

友好的价格,不友好的充电

刘海缩小、高配上高刷新、电池容量提高,这些网友们都猜到了。唯有价格没猜到。

发布会前有涨价和降价两种传闻,但官网价格公布后,有网友调侃:“这个价格,国产手机怎么活?”

iPhone 13 起售价5999元,比华为去年发布的Mate 40的256GB版本贵了500元,比今年发布的小米11Pro的256GB版本贵了300元,和今年发布的OPPO Find X3 Pro的256GB版本同等价位 。

历时多年,国产手机在不知不觉中和苹果站在了相近的价格区间。

整理数据发现,2014年国内华为、小米、OPPO的高端系列机型,起售价在1999至2999元,高配置版本也不过3699元,都不超过苹果的6成。

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再看2021年的价位,华为、小米和OPPO的高端系列起售价已经来到了3999元至4999元的位置,距离苹果今年新机的起售价5999元接近了许多,最高价方面已经有两家跑到了12999元的位置,和苹果齐头并进。

虽然高配销量大概率还是苹果领先,但这么多年过去,国产手机厂商们涨价的“姿态”已经明明白白。

相比国产手机动辄50%-100%的起售价涨幅,苹果的起售价从2014年5299元涨至2021年5999元,只小幅提高了13.45%。

相比国产手机180%-333%的最高价涨幅,苹果的最高价也只提高了88%。

从这个角度看,如果拉长时间线,苹果的价格走势还是比较温和的,也成为了国产手机涨价“天花板”的存在。

当然,虽然这次iPhone 13有种“降价”的感觉,但果粉们也不要被这种幸福感冲昏了头脑。在此之前,苹果已经通过各种方式进行了变相涨价。

2020年发布的iPhone 12,虽然保持着5499元的起售价,但这可是多方面减配的mini机型价格,iPhone 12 的64GB机型相比上一代从5499元涨至6299元,而且还取消了充电头和耳机,属于间接涨价。

除此之外,过了一年,库克的刀法练得更精准了。早期iPhone 4,只有16GB和32GB两个版本,4999元和5999元两款机型只是存储容量不同,其他功能并无差别。

但经过一代又一代机型的演化,iPhone 13系列不同价位的机型除了存储容量不同,在摄像头配置、拍摄功能、屏幕刷新率、电池容量等方面均有不同,这也是一种间接涨价。

更重要的是,鉴于当前苹果身处的复杂局势,此次的良心价,是否会成为“绝唱”还未可知。

2021年9月10日,美国加州地方法院就Epic Games起诉苹果垄断应用市场一案作出判决,禁止苹果公司限制应用开发商绕开苹果App Store,将用户引导至第三方支付系统。

苹果目前仍然处于上诉之中,但如果上诉失败,这项禁令将在今年12月9日生效,苹果将失去从应用开发商那里获得的30%抽成,也就是俗称的“苹果税”。

从财报数据来看,2012年以来,iTunes、软件及服务业务为苹果带来的业务收入从120亿美元增至2020年的538亿美元,占总收入比重从7.66%提高到19.59%。

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与此同时,苹果的整体毛利率达到41.66%,是2013年以来的最高水平,大概率也是要归功于毛利率更高的iTunes,软件及服务业务,以及iPhone高端机型的业绩贡献。

一旦失去毛利率更高的“苹果税”,苹果要想保持盈利能力不发生较大变动,iPhone势必会迎来一轮涨价,如此喜人的价格和“可爱”的库克,恐怕也将一去不复返。

降价虽然让果粉们蠢蠢欲动,但iPhone 13依然有短板,最明显的就是充电。

从电池容量来看,华为Mate 40、小米11和OPPO Find X3,分别达到4200毫安、4500毫安和4500毫安。

但iPhone 12倒好,电池容量从iPhone 11的3110毫安倒退回2815毫安,此次发布的iPhone 13也只是回到了3095毫安而已,其实还不足两年前的容量。

再说充电功率。华为Mate40支持66W有线和50W无线充电,小米11支持55W有线和50W无线充电,OPPO Find X3则支持65W有线和30W无线充电。

在这些充电功率相当能打的友商面前,iPhone 13却不为所动,依然只支持最高20W的有线充电和15W的无线充电。

结果就是,华为Mate 40和小米11充电30分钟可以分别达到76%和87%的电量,50分钟左右充满,OPPO Find X3 更是可以在30分钟左右充满。

iPhon 13则在官网上宣布:充电30分钟最多可充至50%电量,还美其名曰“快速充电”。

有测评数据显示,iPhone 12 充满电需要1小时40分钟,电池容量更大的iPhone 13,估计要两个小时才能充满。

值得吐槽的还有屏幕刷新率。 iPhone 13系列只在Pro和Pro Max两款机型上配置了120Hz的高刷新率,普通版本还是60Hz。

而国产手机厂商中,一加、华为、小米、OPPO近两年的不少基础机型都已经升到90Hz-120Hz,iPhone 此次主打的一项“自适应刷新率技术(最高可达120Hz)”,也早已经不是什么新鲜事。

总体来说,苹果依然以“综合实力”闻名,并不追求在某个配置上的突出。如果能够接受充电慢等问题,那么今年的iPhone 13,会是一个不错的选择。如果不差钱,13 Pro将会是综合推荐度更高的机型。

本文来自微信公众号 “市界”(ID:ishijie2018),作者:林夏淅 董温淑

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