亏了整整10年的知乎:凭什么能上市?

大家最近有没有听说,知乎终于要上市了。

3 月 6 日,知乎向美国证监会正式提交招股书,股票代码 “ ZH ”,计划在本月在纽交所上市。

亏了整整10年的知乎:凭什么能上市?

不知道,你们听到这个消息是什么感受,反正差评君我听到这个新闻第一反应是:“ 诶,知乎终于上市了啊。”

毕竟这个公司 2011 年成立,到现在已经十年了。

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这十年,美团上市了,小米上市了,B 站也上市了,拼多多甚至是在这十年之间成立的,并且光速上市了。。。

亏了整整10年的知乎:凭什么能上市?

知乎却好像一直没有上市计划一样,传了几次要上市,最后都不了了之。

其实知乎可能也不是不想上市,而是时机不好。

这一路走来,知乎也不是一帆风顺的,遭遇过各种问题,但是它的特点就是打不过,我能 “ 苟 ” 啊。

只要活下去,把竞争对手都拖死就好了呀。

比如说,2016 年的时候,一个叫分答的 APP 高调上线,创始人还是果壳网的姬十三。分答主打名人问答,还找了王思聪,李银河站台。

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当时知乎还紧急也上线了个差不多的产品 “ 值乎 ”,也没啥人用,不少大 V 还嘲笑知乎,当时媒体都说知乎是不是要凉了。。。

结果知乎就硬拖,最后是分答过了一段时间,钱烧光了,没人用了,自己先凉了。

再比如说,字节跳动上线的悟空问答,当年还拉了不少知乎大 V 过去,有今日头条的流量加持,加上字节跳动疯狂撒钱补贴作者,媒体又说知乎要凉了。

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然而,知乎也没做出啥反应,就这么拖过去了。。。

结果前一阵子,悟空问答 app 也下线了,产品又转回了今日头条,知乎又 “ 苟 ” 赢了。

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知乎,画风新奇,不撒钱,不推广,一个靠 “ 苟 ” 来拖死别人的网站!

当然了,光什么也不做肯定是不行的,知乎在这几年还是有不少的变化的。

最大的明显就是广告是真的变多了。。。

而且广告是无孔不入,比如说这个信息流上的广告,虽然标了广告,但是猛的一看,真的还挺难分辨的。。。

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知乎的招股书上也能看出来这点, 2020 年总营收 13.52 亿,其中百分之六十左右都是在线广告来的。

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除这种广告之外,还有官方弄的 “ 好物推荐 ”,找来创作者写文章推荐,就和小红书一样,只不过知乎这边是 “ 直男种草社区 ”。

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当然为了精准的推广告,知乎的首页也全面 “ 拥抱 ” 了信息流。而这东西只要一上,基本上大家就都会往那些 “ 喜欢 ” 的内容去涌。

结果问题也越来越离谱,比如前两天我在知乎热榜上还看到这么个问题。

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这个好像和科学也没什么关系吧。。。

其实知乎一开始也不是这样的,最初的知乎还是一个比较 “ 硬核 ” 的社区,找的也都是互联网知名人士,或者投资界的人。

像是李开复,徐小平,马化腾,甚至豆瓣的阿北,在最早期都是有知乎账号的。

前两天李开复还去回答了个问题▼

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但是知乎越做越大,内容上不可能一直硬核,越来越多人都到知乎编故事。

一提起来知乎,大家的印象都从原来的高端知识平台变成了 “ 分享你现编的故事 ”。

“ 谢邀,人在美国,刚下飞机 ” 这些都成了知乎的梗。

最离谱的时候,有个叫 “ 海贼 – 王路飞 ” 的用户,一人分饰 244 个角色。一会是派出所民警,一会是吸毒的瘾君子,一会又是欠债的老板。

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后来,这人出名了,事情闹大了,知乎也把他给封了。。。

知乎封它号的原因是 “ 伪造身份 ”。但是明眼人都能看出来,他这个账号是用这种方式来讽刺那时候的知乎缺乏真实内容,都是编故事。

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就像有个用户说的

“ 因为知乎上的大 V 都在池子里撒尿,唯有海贼 – 王路飞站台阶上尿。”

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内容变得逐渐大众化这是难以避免的,知乎也不例外。微博的变化,B 站的变化,甚至说豆瓣的变化都是这样的,知乎变成现在这样也无可厚非。

但是,内容上水一点无所谓,这么编故事下去,知乎失去了自己的品牌 “ 逼格 ”,那肯定不行。

所以,针对品牌问题,知乎选择了会员这条路。知乎开通自己的 “ 盐选会员 ”,然后找了一大批 “ 专业答主 ”,派人专门和他们对接运营。

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而这些 “ 知乎盐选 ” 的内容,用户必须开通会员才能看完整内容,知乎再把通过会员赚到的钱分给这些作者。

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通过这种方法,知乎的付费会员收入 2020 年营收同比增长 364.18%,达到了 3.2 亿。

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而且针对答案编故事太多的情况,知乎干脆直接躺平,开始主动做起 “ 故事会 ” 来。

比如说知乎的问题 “ 为什么后宫中嫔妃一定要争宠?”,有个答主直接写了个自己的小短文,也没有回答问题,但是拿了 30 多万的点赞。

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后来她还一直更新,愣是写成了长篇小说,取名为《 宫墙柳 》。

按照知乎原来的标准,这个铁定算答非所问,然而知乎不仅没有惩罚她,甚至还主动帮忙联络,这个小说已经去年五月给江苏凤凰文艺出版社签约出版了。。。

现在知乎里面直接有个小说分类,里面各种各样热门的小说类型都有,不仅有知乎的答主创作的小说,甚至连《 第一序列 》这种原来男频的玄幻文都有,看起来完全就是一个小说网站:

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“ 你们不总说知乎编故事吗?那我就编故事给你们看。” 大概就是这个思路吧。。。

知乎十周年晚会的时候,甚至把《 甄嬛传 》安陵容的演员陶昕然请到了现场,根据知乎上答主支的招,现场演绎了一版《 甄嬛传之安陵容重生 》。

亏了整整10年的知乎:凭什么能上市?

在差评君看来啊,其实知乎这才算找对了自己的位置。

早期知乎认真答题的氛围虽然很好,但是随着人群的扩大这种氛围是不可能长久的。

而且如果只是要一个标准答案的话,百度知道其实就足够了,为什么还要知乎呢?

大家去知乎的时候,谁也不是想来看标准答案,都是来分享自己看法和看别人怎么想的。

这也让知乎每次都成为人们聚集讨论社会问题上的平台,远的有 “ 百度魏则西 ” 事件,近的就是前几天的 “ 知乎背刺拼多多 ” 事件。

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有了人来平台讨论,就有了流量,就能卖广告位;有写得好的,就拉过来一起赚钱;有编故事的就给他空间让他编。

这样大家共赢,才能赚到钱。

毕竟,赚钱嘛,寒掺吗?

不寒掺。

只是,我在想,当 2021 年 40 岁的周源在纳斯达克敲钟的那一天,露出笑容的时候他会不会想起十年前 2011 年 30 岁的自己。

亏了整整10年的知乎:凭什么能上市?

那个阳光明媚的下午,他看到了一个叫 Quora 的境外的问答网站,那里氛围很好,他受到启发,于是想做一个认认真真回答问题的网站。

只是后来,斗转星移,时光匆匆,白驹过隙。。。知乎取得了商业上的成功,也早已超过了它的前辈 Quora ,还提交了自己的上市申请。

但是,它还是当初那个 “ 认认真真回答问题的网站 ” 吗?

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