福布斯2020全球品牌价值100强发布,苹果、亚马逊等科技巨头霸榜

2.54万亿美元

上榜100个品牌总价值2.54万亿美元,去年发榜时该数字为2.33万亿美元。

超过50个品牌来自美国

前100名中,超过50个品牌所属公司位于美国。其他上榜较多的来自日本(6个)、德国(10个)、法国(9个)、瑞士(5个)。

20家科技公司上榜

科技行业上榜品牌最多,有20家公司的品牌上榜。其次是金融服务业,有14个;汽车行业有11个;零售有8个。

福布斯2020全球品牌价值100强发布,苹果、亚马逊等科技巨头霸榜

大型科技品牌的地位难以撼动。图片来源:Photo by Morning Brew on Unsplash

谈到品牌价值,大型科技品牌的地位难以撼动。福布斯品牌价值100强的上榜品牌前10名中,有5家企业与去年榜单一致:苹果、谷歌、微软、亚马逊、Facebook。虽然前四个品牌的增长要么保持稳健,要么实现加速,Facebook则退步了。实际上,2018财年至2019财年,该品牌的价值缩水了21%。

本榜单一年推出一次,研究上个财年的财务数据。今年,有数个品牌的排名变动很值得注意。维萨从第25名攀升到第18名。阿迪达斯从第61名攀升到第51名。Netflix从第38名攀升到第26名。一些奢侈品牌的排名也有较大变动。例如,香奈儿的排名从第79名上升到第52名;卡地亚从第64名上升到第56名。

今年还有几个品牌初次上榜:任天堂、轩尼诗、汉堡王和安盛。同时,几个价值缩水最大的品牌则为传统科技企业,如通用电气、惠普、IBM,总价值分别减少了14%、12%和10%。飞利浦、慧与、Kellogg则未能上榜。

沃尔玛今年的进步尤其显著。沃尔玛品牌的价值年同比增长了12%,达到295亿美元,排名从第26位上升到第19位。

乔治城大学营销教授Christie Nordhielm,说:沃尔玛努力进行递送业务现代化,提高竞争力。他们正与亚马逊竞争,而亚马逊可是一位令人生畏的对手。不过,沃尔玛也不容小觑。可以说,亚马逊对沃尔玛带来了推动作用,倒逼后者进步。“

西北大学Kellogg管理学院营销学教授Tim Calkins表示,品牌价值下跌的原因往往是企业难以维持品牌定位。结果,这些企业难以竞争,便江河日下。这种衰落体现了企业承受的压力。

Calkins说:“惠普就是一个在自我定义方面遇到困难的品牌。最好的品牌都是定义做得好的品牌。如果品牌失去了确定的含义,大多在营销和价值方面会遇到困难。“

传统品牌面对新兴对手,也会出现价值减少,排名降低的问题。例如,Harry’s、Dollar Shave Club等初创企业继续对吉列构成巨大压力。去年,Schick母公司Edgewell Personal Care斥资14亿美元将Harr’s收购;2016年,联合利华斥资10亿美元将Dollar Shave Club收购。

鉴于新冠肺炎疫情和经济下行继续影响世界各地的大小企业,明年的榜单大概与今年会有些不同。在电商、流媒体、支付等领域,亚马逊、Netflix、PayPal等2019年业绩优异的企业估计在疫情期间也会成为大赢家。

福布斯2020全球品牌价值100强发布,苹果、亚马逊等科技巨头霸榜

免责声明:本文系转载,版权归原作者所有;旨在传递信息,不代表OKPAI的观点和立场。

发表评论

登录后才能评论
分享本页
返回顶部