B站Q1:增值服务首超游戏,内容价值回归

回港二次上市后,B站交出了2021年的首份季度财报答卷。

今天下午,B站公布了截至2021年3月31日的第一季度未经审计财务报告,从公布的运营和财务数据中可以直观看到,B站正在凭借直播和专业用户自制内容(PUGV)等品类,重新审视内容生态优势。

月活突破2.2亿,单季营收39亿元

首先是营收的持续高增长,Q1业绩显示,B站第一季度的营收为39亿元,同比增长68%;净亏损为9亿元,同比扩大68%,经调整后的净亏损为6.7亿元,同比扩大40%。

可以看到,营收不断攀升的同时,B站的亏损也在持续扩大。

这其中主要原因依旧来源于高企的营销成本,截至第一季度,B站的营业费用达到19.7亿元,同比增长6.5%,其中营销费用仍是主要支出,达到10亿元,这一数字在上季度为10.2亿,小幅下滑2%,除此之外行政管理及研发成本均有不同程度的攀升。

B站Q1:增值服务首超游戏,内容价值回归

运营成本高企,带来的是流量的持续攀升。

财报显示,截至3月31日,B站的月活数达到2.2亿,同比增长30%,其中主要动力仍来自移动端,达到2.1亿,同比增长33%,日活数为6010万。

日活/月活系数为27%,而这个数字在上个季度为24.7%,也就是说在此之前B站因用户规模扩张而丧失的用户粘性也在进一步回归。

内容价值回归,游戏陷入增长瓶颈

事实上,过去的2020年,是B站用户规模高速发展的一年,在这期间B站也丧失了一定的用户粘性。显然从一季度的数据来看,这种以用户粘性为表现的社区生态优势正在回归。

主要动力来自内容生态的价值回归,最直观的一个表现就是以会员、直播为主的增值收入首次超越游戏收入,占比38%,成为B站第一营收动力。

财报显示,截至3月31日,B站的增值服务收入为15亿元,同比增长89%。财报解释,收入增长的主要原因来自付费用户和直播收入的双增长。据公布,B站的月均付费用户达到2050万,同比增长53%。

B站Q1:增值服务首超游戏,内容价值回归

但一个不得不面对的现实是营收板块的此消彼长,相比增值服务的强劲增长,此前的营收“老大”游戏业务陷入增长瓶颈,单季度收入11.7亿元,同比增长仅为2%。

除此之外亦有广告与电商业务的高速增长,单季度分别收入7.1亿和5.2亿,同比增速均超过230%。

从这方面来看,B站似乎逐渐摆脱了此前对游戏业务的强依赖,“恰饭”结构愈发均衡。

万粉以上UP主同比增长54%

或许,对于一个本就是内容生态起家的社区来说,回归内容价值确实是B站需要考虑的问题。

这一次,B站在业绩解读中特别提及了内容生态展现出来的优势。

月均活跃UP主同比增长22%,月均投稿量同比增长57%,拥有万粉以上UP数量同比增长54%,三项数据均指向了社区氛围下的内容创作活力。

B站Q1:增值服务首超游戏,内容价值回归

用户的反馈证明了这一结果,无论是使用时长、大会员留存率、日均视频播放、月均互动数等数据均存在一定程度的攀升。B站也在财报中特别提及,专业用户自制内容(PUGV)播放量占平台总播放量的91%,其中游戏、知识、宠物品类的视频投稿及播放量实现了快速增长。

再结合上述增值服务收入的大幅增长,B站也似乎明确了内容价值对平台整体贡献的重要性。去年不断流失的原创内容正在回归。

还是要靠UP主。

本文来自微信公众号“AI蓝媒汇”(ID:lanmeih001),作者:韩小黄

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